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肖战新上线个人单曲销售额破亿:“流量”为我们带来了什么?

威尼斯人娱乐网址登入 中华娱乐网 2020-4-29

【引言】

随着近年来"饭圈文化"的扩张,"流量"、"氪金"、"打榜"、"粉丝经济" 这些词汇对大家来说并不陌生。"流量"代表着人气,也带来了巨大的"粉丝经济"。打造"流量"成为快餐式娱乐消费时代的造星目标,成为"顶流"更是令娱乐圈人趋之若鹜。

要成为"流量",首先需要有庞大的粉丝基础,以氪金能力和打投能力等行为来佐证"流量"的价值。因此,一直以来各家粉丝(其中不乏一些职业粉丝)在氪金和打榜上不遗余力地进行洗脑式鼓吹煽动,导致一些疯狂的粉丝行为被路人打上"脑残粉"的标签,加之新闻中曝光的低龄粉丝偷拿家里的钱甚至借钱为爱豆打榜。诸如此类,"饭圈文化"已然成为了大家口中人人喊打的"糟粕"。

然而,"饭圈文化"和"流量"带给大家的真的只有"糟粕"吗?

纵观2019年的娱乐圈,也爆出了几位"流量小生",肖战正是其中一位。自《陈情令》播出以来,肖战迅速翻红的同时,也一直在微博各种"红黑热搜"榜上有名,前段时间还被卷入风波事件中心。近日,肖战全新个人单曲《光点》上线不到二十四小时就解锁全网数字专辑销量榜首,使得肖战再次成为大家热议的焦点。

【从"零"开始】

4月25日零点,此前处于舆论中心的肖战发布了两个月来的第一条原创微博:"凡此过往,铭记于心。感谢所有善意的批评和指正,成长在路上。"这段不卑不亢的发言,似是对前段风波的回应,但紧接着肖战工作室发布了肖战全新个人单曲《光点》全网上线的通知。

肖战新上线个人单曲销售额破亿:“流量”为我们带来了什么?

零宣传,零预热,零点空降。打破了常规发专的提前预热模式。

凭借粉丝的一腔热情,单在QQ音乐平台上,上线五分钟,便取得25万销售额,随后销量迅速增长,半小时销售额达500万,十六小时三十分钟销售金额突破5000万,购买人数突破100万,斩获QQ音乐平台"殿堂史诗唱片"认证。单曲上线二十四小时后,全网销售额超过7000万,一举拿下全网数字专辑销量榜首;上线不到四天,全网销售额破亿。

肖战新上线个人单曲销售额破亿:“流量”为我们带来了什么?

很难想象,这是在毫无宣传、毫无预热之下销售结果。

这不是肖战第一次在零点无预告发歌。4月13日零点,由肖战重新演绎的红色经典曲目《红梅赞》在网易云音乐上线,歌曲仅上线一小时,点击量便超过300万,分享量超过20万,夺得亚洲新歌榜内地榜top1。

从销量数据上看,肖战较2019年热度不减,无一不显示出作为"流量"的号召力。

那么,作为"流量",号召的又是什么呢?

【用歌声传递力量】

一首大众流行歌曲,可以是没有营养的"口水歌";但一首好的歌曲,则需要传达出一种态度,传递出歌曲背后的力量。

"有过超越极限的瞬间,

经历过自己的改变,

走过的痕迹变成光点。"

这是《光点》的歌词。肖战谈及光点的意义时说:"从这一光点向未来看去,是无数个光点,连成一条光线。每个人都是一个光点,活成自己的一束光,大家凑到一起,汇聚成一道光芒。"

在艰难的时刻,每个人都发出自己的微光,聚在一起,便会成为炬火,照亮黑暗。在这个特殊的时期,无数的医务工作者,基层工作者,志愿者们,甚至每一个普通的我们,都是微光,汇聚在一起,驱散了寒冬,迎来暖春。《光点》这首歌曲也希望在2020年这个别样的春天带给大家温暖和爱的力量。

这首单曲还隐藏了一个小彩蛋,单曲封面由肖战本人亲手创作绘制。关于封面创作的灵感,肖战表示:"静脉和动脉的连接处是心脏,蓝色的线条和红色的线条交错,组成了爱的形状,而爱是光的原点。鼓励自己无论明天是雨或晴,要带着爱前行。"

肖战新上线个人单曲销售额破亿:“流量”为我们带来了什么?

正如歌词中所唱的"we are made to love",我们向爱而行。

【买单曲=做公益?】

向爱而行,不是说说而已。

不同于其它专辑打榜,到达一定销量后解锁广告投屏或者线下爱豆应援活动,此次《光点》上线则是将打榜与公益活动联系起来,当专辑达到一定销量后,音乐平台则会投入相应的公益项目。

截至目前,根据专辑的销量,在酷狗音乐平台上已解锁6所贫困小学各1间音乐教室、6所贫困小学各1间爱心书屋、贫困小学爱心免费午餐10000份;在酷我音乐平台上已解锁15所贫困小学各1处体育园地、15所贫困小学各1间音乐教室、15所贫困小学各1间爱心书屋、贫困小学爱心免费午餐30000份、植树造林计划15000棵。

肖战新上线个人单曲销售额破亿:“流量”为我们带来了什么?

酷我音乐平台还十分有心的设计了星光点亮地图。每一个粉丝的支持,其所在地就会点亮一盏星光,星星点点的星光来自大江南北,凝聚成温暖的力量。

"每个人都尽自己的所能,献出自己的爱心,这很重要,我也希望你们可以和我一起,怀着爱心,共同前行。"这是肖战在2019年芭莎明星慈善夜对粉丝说的话。

可能是这番话的影响,粉丝在线下自发做起了公益。2020年1月8日,肖战出演的"最美表演"短片《买耳朵》在微博上线,肖战饰演了一名辛苦的外卖小哥,努力打工攒钱想要为听障的外婆购买助听器。短视频一经播出,肖战的粉丝便自发参与了由中华思源工程扶贫基金会发起的"爱的分贝"公益活动,帮助听障儿童。在"微博之夜"的采访中,肖战称之为一次"令他印象深刻的应援",让他感觉到自己的价值受到了认可。

肖战自己也在身体力行的践行着公益之心。从高中时期开始,在学校组织下去养老院帮助老人;大学时期,为自闭症儿童设计公益海报,呼吁大家关心自闭症儿童;作为第四届人人都是志愿者主题公益活动的明星志愿者;疫情期间,向慈善基金会捐款六十余万元,还为武汉医务工作者捐赠了医疗物资。作为粉丝的榜样,为粉丝提供正向的引导,"言传、身教",在肖战这里得到了很好的体现。

2020年3月21日,在肖战工作室的帮助和支持下,肖战粉丝公益项目组开始运营。项目组成立之后,开展了一系列"战疫助农"活动,帮助销售受疫情影响而滞销的农产品,有临泉芥菜、石台硒茶、赤水春笋、云南蜂蜜、兰州百合。粉丝们不仅积极支持助农活动,还在微博微信上分享各种美食的做法,晒出自己的作品:芥菜卷饼、春笋炒腊肉、腌笃鲜、银耳百合、蜜汁蒸百合、黑糖奶茶、蜂蜜绿茶……竞相成为美食博主,肖战全球后援会还举办了"兰州百合创意大赛",为各位粉丝提供展示的平台。兰州电视台新闻综合频道、兰州晨报等新闻媒体就肖战及其粉丝助力兰州百合公益活动进行了报道,60多吨兰州百合被抢一空,当地农户表示:感谢肖战以及他的粉丝团对我们兰州百合的大力支持,这次确实给我们解决了很大的问题。有一些粉丝还收藏了相关报道的报纸,就像小时候的我们爱惜地珍藏起属于自己的小小奖状。

2020年4月7日,响应能量中国发起的"青春行动—共植爱心林"活动,为祖国西北地区种植一片爱心林,肖战全球后援会向粉丝发起公益倡导。仅用了9小时,便筹集到了100万的公益善款,两天后,便开始了10万棵树苗的第一次种植。项目从发起到募捐到实地种植,仅花了4天的时间,高效行动的背后,是粉丝们一片赤诚的公益之心。

爱心会传递。这颗公益之心,从肖战到他的粉丝,再到粉丝之间的传播,就像一个光点,慢慢点亮周围的光点,最后汇成光芒,给社会带来温暖。

【氪金=不理智?】

随着单曲销量屡次突破新高,创下了数字专辑销售以来的最高销售记录,可能是出于对这个销量结果的难以置信,也可能是出于对饭圈打榜文化的固有偏见,网络上开始出现了对销量质疑的声音:是不是对粉丝进行了道德绑架,强迫大家成百上千张的购买?是不是煽动低龄粉丝和学生党们用家里的钱或者借钱进行不理智消费?

不仅是"操心网友"议论着粉丝的不理智消费,肖战工作室对此也很担心。在单曲销售数量超过1000万张的时候,在官方微博上发布了呼吁大家理性消费的号召:"感谢大家对肖战先生及作品的喜爱与支持。在此工作室一如既往地郑重呼吁,希望大家同时继续照顾好自己的学习、工作和生活,在万千声音中,明辨虚实不盲从。感谢大家的理智支持。每一份爱,不分大小,都是有意义的光点,汇聚在一起形成最美好的光芒。"

这条微博下面的粉丝评论也很有意思:

"第一次见怕粉丝买太多的,放心,都摸着钱包买的,谁还不得过日子啊"

"肖战一直误以为他的粉丝都是小朋友,他不知道现在好多老阿姨粉他了。"

"我比肖战都大了,知道自己在干什么,让他照顾好自己。"

"请偶像离粉丝生活远一点,钱包很鼓,不需要别人担心!"

"这年头买专辑还要证明自己有房有车无贷款,经济独立,自愿消费了?"

……

打开肖战的超话,没有所谓的"道德绑架"让大家为专辑冲销量的帖子,相反,很多工作党小姐姐让没有经济能力的学生党量力而行,不要攀比,而是应该好好学习:"学生党不要晒单,要晒就晒成绩单。"甚至,还有人发起了专门针对学生党的另类"拔旗":

"学生们今天完成一张试卷/一份作业/一张字帖等等学校布置的作业,只要打卡人数超过一定数量,就购买一定数量的专辑。"让学生党们只要好好学习,就能够为爱豆应援。

学生党们也有自己的应援方式:

有学生党发起了反向"拔旗":"有一张晒单评论,就完成一张卷子。"

还有用自己的稿费支持的;

有通过年级第一的成绩向家长换取奖励的;

也有不花钱以抄录歌词作为应援方式的……

从他们身上,仿佛看到了以爱作为前进的动力。偶像的意义大概就是让人成为更好的自己。

基于此次单曲的消费人群分析结果来看,整个消费构成还是十分健康的。

从肖战活跃粉丝的年龄分布来看,主要集中在25-34岁,占比达63.83%,仅有不到19%的粉丝在25岁以下。大部分粉丝都是有一定经济能力的上班族,且有一定的思考和判断能力。

从购买人数和购买数量来看,截至4月25日晚十点的网络销售数据,一共有112万人参与购买。其中,约87万人仅购买一张;82.26%的听众购买10张以下,以3元/张的单价来说,花费不到30元。

从购买人群的地域分布来看,不仅是国内的粉丝,还有来自泰国、越南、马来西亚、日本和北美的粉丝,可见影响范围之广。

【"流量"与文化产业发展】

"天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。"巨大流量的背后,是无限的商机。

在互联网高速发展的今天,音乐行业已经逐渐从传统唱片向数字音乐转型,只需要一个app就可以随时享受音乐带来的美好。一种专为粉丝量身打造的"数字专辑"消费模式应运而生,只需要付费,就可以在线收听、下载、获取如解锁封面、解锁海报等增值服务。这些粉丝付费内容带来的收入会进一步在音乐平台和版权方之间分配,版权方又会再分给歌手、词曲作者。

虽然,近年来大家的版权意识有所提升,但除了粉丝消费以外,路人对于文化产品的消费意识还是比较薄弱的。一方面是因为网络上的盗版资源,另一方面是因为平台上的免费资源还是占大多数,但是由于平台严苛的播放量收入计算公式,这些免费播放的资源为创作工作者们带来的收入是十分微薄有限的。我们不能要求创作者们只谈风月,而不要柴米油盐酱醋茶,只有确保他们的稳定收入,才可能维持文化产业中一个良好的创作氛围。所以,从愿意为偶像买单的粉丝入手,可能是在大众中树立起为文化买单意识的一个良好开端。

而粉丝们的购买力为音乐平台和唱片公司带来的收入也可以用于挖掘和扶持新生代的创作者们,为行业注入新鲜血液,促进整个音乐产业的良性发展。

不仅仅是音乐产业,在今年1月,以肖战作为封面故事的《人物》杂志在上线16分钟,销量达20万本,销售额超过1000万元,被一些媒体调侃为"流量"拯救传统纸媒。

如何运用"流量"背后的商业潜力,推动文化产业的蓬勃发展,或许是一个值得思考的课题。

【写在最后】

相较于我们这个时代是否需要"流量"以及"流量"能够为我们带来什么,我们需要怎样的"流量"似乎更加重要。

正如武侠江湖中的绝世神功,本身并无属性,而是在于使用它的人是正是邪,是善是恶。"流量"本身并不应该带有贬义色彩,"饭圈文化"也不应该被妖魔化。"流量"可以是如肖战般的正能量偶像,言传身教给予粉丝正向的引导;"饭圈文化"也可以是一群可爱粉丝开开心心地跟着爱豆做公益。兼容并蓄,去其糟粕,弘扬正能量的一面,才可以端正娱乐圈的风气。

而我们作为"吃瓜群众",也需要在网络的"万千声音中,明辨虚实不盲从",学会辩证思考,方能够去伪存真,探寻真相。

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